ANALISIS PEMASARAN PELUMAS MINYAK FASTRON PADA PT. RIAU MANDIRI EKA SAKTI PEKANBARU

Berdasarkan latar belakang masalah dalam penelitian ini, maka dapat dirumuskan
suatu permasalahan yaitu “faktor-faktor apa yang menyebabkan tidak tercapainya
target pemasaran minyak pelumas fastron pada PT. Riau Mandiri Eka Sakti
Pekanbaru”.
Objek penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk minyak pelumas
fastron pada PT. Riau Mandiri Eka Sakti Pekanbaru yaitu perusahaan yang bergerak
dalam bidang perdagangan pelumas khusus nya untuk pelumas oli fastron. Adapun
yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan
minyak pelumas fastron diambil sampel dengan menggunakan metode slovin dan
diperoleh sebanyak 97 responden. Dalam teknik pengambilan sampel, penulis
menggunakan teknik accidental sampling yaitu teknik pengambilan sampel
berdasarkan kebetulan, yakni siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan
peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dianggap sebagai konsumen yang
berada di PT. Riau Mandiri Eka Sakti Pekanbaru. Adapun jenis dan sumber data yang
penulis gunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder, dengan teknik
pengumpulan data menggunakan metode interview atau wawancara dan kuisioner,
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode
deskriptif, yaitu data-data yang diperoleh akan dibahas secara menyeluruh
berdasarkan kenyataan yang terjadi di tempat penelitian.
Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa faktor produk masuk dalam kategori
baik dalam pemasaran minyak pelumas fastron. Kemudian faktor harga masuk dalam
kategori cukup baik, faktor promosi masuk dalam kategori baik, faktor distribusi
masuk dalam kategori sangat baik.
Kata Kunci : Pemasaran, Produk, Harga, Promosi dan Distribusi