Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Di Pillar Coffee Shop, Pekanbaru

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga, promosi,
lokasi dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Objek
penelitian dalam penelitian ini adalah konsumen Pillar Coffee Shop dengan
jumlah populasi sebanyak 54.317 (data konsumen tahun 2022). Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental
sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yakni siapa saja
yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel,
bila dianggap sebagai responden yaitu konsumen Coffee Shop Durian yang datang
berkunjung ke konsumen Pillar Coffee Shop pada tahun 2023. Pengolahan dan
analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengolahan
data menggunakan program SPSS versi 26. Pengujian data yang digunakan untuk
regresi linear berganda yaitu uji asumsi klasik dan hipotesis. Hasil penelitian ini
membuktikan bahwa secara parsial promosi, lokasi dan store atmosphere
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan (bersama-sama)
variabel harga, promosi, lokasi dan store atmosphere berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square menunjukkan hasil sebesar 0,724
yang artinya 72,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga, promosi, lokasi
dan store atmosphere. Sedangkan sisanya yaitu 27,6% dipengaruhi oleh variabel
lain diluar penelitian ini seperti kualitas produk, kualitas pelayanan dan sebagainya.